a) Que es la publicidad- Buscando una definición. La publicidad como proceso de comunicación.
b) Que es el marketing. La publicidad y su lugar como herramienta de marketing. El papel de la publicidad en el mix de marketing. El papel de la publicidad en el desarrollo y administración de la marca. Publicidad: segmentación, Diferenciación y Posicionamiento.
c) Los caminos creativos. De la razón a la emoción con argumentos.
d) Agencias de publicidad. Función de la agencia de publicidad. Tipos de agencias de publicidad: agencias de servicios completos, boutique creativa, agencias interactivas, agencias internas, servicios de compra y planeación de medios. Que hacen los empleados de una agencia de publicidad: Áreas de las agencias de publicidad.
e) Estructura de los medios convencionales. Característica de los medios convencionales: la televisión, la prensa, la radio, el cine, vía pública.
f) Medios no convencionales: Crecimiento de los medios no convencionales. Valoración de los medios no convencionales: ventajas. Inconvenientes de los medios no convencionales. Campañas en medios no convencionales.
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